(原标题:“它经济”遍地开花股票专业配资炒股,麦富迪、弗列加特母公司乖宝宠物难言高枕无忧)
2024年,浩浩荡荡的“养宠大军”成为各大电商平台的增长亮点。根据星图数据,2024双11宠物食品全网销售总额同比增长22.92%至59亿元。
在众多品牌激烈角逐的市场环境下,乖宝宠物(301498. SZ)旗下麦富迪、弗列加特等品牌在双11期间全网销售额同比增长65%至6.7亿元。其中,麦富迪连续4年蝉联宠物食品及用品品类榜单第一。
优秀战绩犹如一颗巨石投入平静湖面,引发市场热议——宠物食品市场进入了红利时代?
万亿市场正被撬起
一个万亿级中国宠物经济市场,悄然被年轻一批铲屎官撬起。
艾媒咨询数据显示,2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元,预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。
其中,宠物食品作为刚需、高复购型消费,撑起宠物经济产业的半壁江山。从近阶段宠物消费赛道融资事件来看,2024年最大单笔融资投给一家食品公司企业——帅克宠物,融资规模达10亿元。
宠物食品行业蓬勃发展,宠物食品行业上市公司的业绩表现更是突出。
2024年前三季度,乖宝宠物双位数增长,营业收入同比增长17.96%至36.71亿元,净利润同比增长49.64%至4.70亿元。
除乖宝宠物外,中宠股份(002891. SZ)三季报创历史新高,营收、净利润均实现双位数增长,分别为17.56%、59.54%。佩蒂股份(300673. SZ)业绩表现更为迅猛,前三季度营收、净利润分别为44.34%、630.85%。
高速发展必会迎来众多新玩家参与,不乏各行业巨头试图在宠物食品赛道打造“第二增长曲线”,其中乳制品企业最为突出,贝因美(002570. SZ)、伊利股份(600887. SH)、雀巢、健合集团旗下品牌赫然在列。
企查查数据显示,截至2024年10月末,涵盖宠物食品相关业务的存续企业达394.94万家,其中于2024年成立的新设立企业达124.45万家,占据三分之一。
但正如硬币有正反,玩家数量骤增意味着赛道竞争愈发激烈。
对比往期业绩来看,乖宝宠物当下增速已有所放缓。2018年至2023年,营业收入由12.21亿元增至43.21亿元,年复合增长率达28.76%;同期归属净利润由0.45亿元增至4.29亿元,年复合增长率达56.98%。
目前,中国宠物食品市场尚未形成绝对的垄断巨头。2023年中国宠物食品行业公司前十名市占率份额合计为31.30%,对比美国76.10%、日本85.30%的行业集中度来看,依旧较为分散,中小品牌以及新兴品牌都有机会坐上牌桌。
在此背景下,即便是蝉联销冠的麦富迪,在没有形成绝对的品牌护城河前,也会陷入“被挤下神坛”的恐慌。
高端化是钥匙吗?
乖宝宠物旗下品牌得以快速发展,主要还是踩中宠物粮国产替代的风口。
在乖宝宠物诞生的2006年,中国宠物市场正由雀巢、皇家等外资品牌所主宰。和众多国产宠粮品牌一样,乖宝宠物在发展初期主要依靠海外代加工业务来维持生计,产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区,其中北美市场占比最高。
代工贴牌虽给众多宠物食品厂带来第一桶金,但议价能力不占优势,行业毛利率普遍较低。直至2013年美国发起贸易战,直接导致乖宝宠物出口额从2012年的1.5亿美元骤降至2013年的2000万美元。
在此背景下,乖宝宠物将目光转向国内市场,并开启品牌化转型。2013年,乖宝宠物凭借自有品牌“麦富迪”打开犬猫粮消费市场,并又相继推出专门针对猫咪的中高端品牌“弗列加特”,以及高端狗粮品牌“汪臻醇”。
但乖宝宠物并不是完全放弃海外市场。2021年,乖宝宠物通过收购雀巢普瑞纳旗下高端宠物食品品牌Waggin’Train切入境外商超渠道。并在同年拿下新西兰高端宠物品牌 K9 Natural 、Feline Natural的中国区总代理权。
从营收结构来看,乖宝宠物境外营收规模依旧整体缩窄中,由2020年巅峰时期的48.17%降至2023年的33.83%。
根据近些年乖宝宠物的布局来看,公司正寄希望于把品牌向“高端化”升级,进而提升利润。
在乖宝宠物IPO筹集的6亿元资金中,有3.67亿元用于新建高端主粮、高端零食及保健品生产线的建设工作;2023年9月,乖宝宠物又拿出5.6亿元用于高端宠物食品项目的建设。
以乖宝宠物利润率变动趋势来看确有成效。2024年前三季度,乖宝宠物毛利率达41.98%,而该数据在2019年为28.88%,同一期间净利率也由0.30%增至12.85%。
不过,乖宝宠物旗下品牌高端化之路还是依赖“猛砸营销”的老套路,且获客成本正在抬升。
2024年前三季度,乖宝宠物的销售费用同比增长40.30%至6.95亿元,高于同期17.96%的营收增速,且高于同期4.70亿元的净利润规模。
对比来看,乖宝宠物在研发投入方面相对薄弱,常年研发费用不超8000万元。2024年前三季度,公司研发费用同比增长7.78%至5997.54万元。
乖宝宠物“重营销、轻研发”的发展模式,也是当其陷入食品安全风波时持续被外界诟病的主要原因之一。在黑猫投诉平台上,有关乖宝宠物旗下品牌的投诉中不乏食用宠粮出现呕吐、急性肾衰竭、胃出血等安全问题,时不时被部分测评博主拉入黑榜。
如何走进下半场?
宠物食品品牌纷纷走向高端化的背后,其实是宠物消费越来越追求“精细喂养”的现状。
在社交平台上,不少宠主会记录每日宠物配餐,一顿饭有荤有素有海鲜,还有营养补充剂。网友戏称“穷啥不能穷毛孩子”。《小红书2024宠物行业洞察报告》显示,有近3成的宠物主为宠物消费月均2000元以上。
可以发现,宠物食品消费正从一味追求产品所含配料种类,转变至更注重科学的成分配比。为了满足更加精细化、功效化的消费需求,品牌方也开始花式卷配方。
如华熙生物(688363. SH)旗下宠物品牌“海宝诗”携手中农华威旗下“麻瓜”推出中国首款玻尿酸配方的高蛋白全价粮,号称以降低宠物骨关节疾病的发生率,并增加宠物皮肤和毛发中的含水量。
有些甚至向更细分的小众方向发展,如宠物品牌TAFFEE太妃推出宠物奶茶、宠物啤酒、宠物调味料等多细分领域。
不过,宠物食品赛道难形成较强的技术壁垒,各品牌之间的创新比拼多是噱头,更多还是处在营养成分、食材种类等方面的比拼。
回看乖宝宠物,选择通过打造多品牌矩阵来实现精细化发展。2024年11月,乖宝宠物在上海新设宠养道、金佰萃、藻趣3家宠物食品行业类公司,法人均为乖宝宠物总裁杜士芳,此举被外界视为乖宝正为推出新品牌做准备。
只是,乖宝宠物依旧缺少绝对的护城河竞争优势,这一点从公司始终难以提振的二级市场表现或能探察一二。
2023年8月,乖宝宠物登陆深交所,上市首日创下A股宠物经济公司市值新纪录,出道即颠峰,乖宝宠物此后高开低走一路起起伏伏,至今未能超过上市首日战绩。
2024年2月,乖宝宠物曾因收盘价低于公司39.99元/股的发行价,触发相关承诺的履行条件,公司控股股东、实际控制人及其一致行动人等相关股东延长股份锁定期至2027年2月。
于是当2024年8月乖宝宠物部分首发限售股迎来解禁时,公司股东开始蠢蠢欲动,两个月后,乖高宠物迎来第一波解禁潮。
2024年10月,乖宝宠物发布公告称,公司第二股东KKR计划在披露公告之日起15个交易日后的三个月内减持公司股份不超过2.00%股权。与此同时,第三股东北京君联及一致行动人珠海君联计划在相同时间内,同样减持乖宝宠物不超过2.00%股权。若按公告日当日收盘价估算,KKR、北京君联及珠海君联累计减持股票价值约合10.59亿元。
据了解,此次减持股东曾在乖宝宠物的发展历程中扮演了重要角色。
乖宝宠物在IPO前经过数轮融资,其中2017年获得了KKR的4亿元A轮融资,2019年又收获了北京君联、珠海君联和福州兴睿的投资。此次减持完成后,KKR持股比例降至17.08%,北京君联及珠海君联的合计持股比例将降低至11.34%。
截至2024年11月26日,乖宝宠物报收62.43元/股,总市值250亿元,股价较上市首日下跌约3成。
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